溯源球帐结构灵感，延展探索叙事的零售空间表达

2025年7月24日, The North Face 亚太首家高级全品类新形象店于郑州郑东万象城正式启幕。作为亚洲市场的零售战略升级之作，该空间概念以沉浸式场景消费体验为核心，完整呈现包括户外运动及休闲系列、象征品牌尖端户外科技的Summit Series巅峰系列及北面UE （Urban Exploration）城市探索系列在内的多条线产品矩阵，打造集零售、体验与社群互动于一体的新型态品牌零售空间。

本次开业仪式也邀请到了威富集团 (VF Corporation) 及北面品牌亚太高管团队、华润置地北区相关负责人等多方代表莅临现场，共同见证品牌在中国市场体验零售进程中的又一重要节点。威富集团亚太区总裁——马文女士表示：“亚太区首家全品类新形象店是北面品牌方、河南业务伙伴郑州昕成、华润置地郑东万象城等多方通力合作的结晶，代表着北面品牌对于户外运动的最新诠释。”

The North Face亚太区副总裁及总经理——董力表示：“线下门店是北面与消费者沟通的重要场域，北面非常注重并持续优化迭代零售店铺体验，让线下门店从「销售场」向「体验场、内容场」升级，随着北面亚太首家全品类新形象店落户中国商都郑州，我们将持续推动全品类店铺拓新策略和城市体验空间深化，让门店成为户外爱好者的精神原点，也让更多的大众消费者真实“走进北面”，走去户外，真正感受到户外乐趣。”

经典球帐融入自然叙事，重组品牌空间表达

此次全面升级的The North Face高级全品类店以”现代户外生活方式”为灵感，整体设计灵感源于品牌经典球形帐篷所象征的自然探索精神，并结合以「自然至简」的空间设计理念，打造全新品牌零售探索空间。店铺划分为巅峰系列、户外运动、户外休闲和城市探索四大区域，为消费者完整呈现兼具户外高性能与实用设计美学的全场域装备选择，满足探索者对从山巅到都市且穿着体验的多元期待。

该空间核心区域匠心打造品牌标志性穹顶帐篷结构，融入极具辨识度的户外元素，场景化诠释「Never Stop Exploring探索永不停止」的品牌精神。此外特别设计的穹顶式试衣舱体延续[自然至简]的设计理念，其模块化结构亦可灵活适应多元场景变换需求。通过精心规划的探索动线设计构建起专业与都市生活之间的场景联结。

焕新升级，延续探索体验

此次The North Face高级全品类店的焕新是继去年的户外探索店铺空间升级后，北面零售空间与消费者建立沟通方式的又一里程碑式的革新突破。将品牌探索精神具象化为可感知的互动场景，为消费者构建更具参与感的品牌体验空间，品牌亦将加速线下零售空间焕新。未来计划在上海合生汇、重庆万象城等核心商圈开设全新形象门店，同时对上海港汇恒隆、北京宜家荟聚等现有门店进行形象焕新，预计至2025年末，全国范围内完成新形象升级的门店数量将达30家，将「探索永不停止」的精神在零售空间加以传递，为消费者打造更富沉浸感的互动体验空间。